LOREAL Indonesia mengadakan perhelatan bertema Beauty 101 Selasa (29/6) di Teater Kecil, Taman Ismail Marzuki, Cikini, Jakarta sekaligus memperkenalkan brand ambassador Loreal Paris yang pertama Dian Sastrowardoyo. Dian selanjutnya akan berperan menyosialisasikan pesan-pesan Beauty 101 sekaligus menanamkan sikap cantik (beauty attitude) untuk membangun potensi kecantikan masing-masing.

Loreal menyatakan bahwa cantik itu adalah kesempatan bagi semua perempuan Indonesia yang bukan hanya didapat secara fisik semata. Namun sikap-sikap yang baik dan juga merawat apa yang sudah ada juga bisa menjadikan perempuan Indonesia menjadi cantik.

Jean-Christophe Latellier, Presiden Direktur PT Loreal Indonesia menjelaskan bahwa loreal menemukan beberapa pembelajaran yang membuka mata berkaitan dengan evolusi kecantikan. "Melali riset loreal atas evolusi kecantikan selama seratus ribu tahun, ternyata ditemukan bahwa persepsi kecantikan fisik terus berubah, sehingga tidak terpaku pada satu standar.

Namun ia menekankan bahwa yang konsisten dari riset tentang kecantikan adalah sebuah sikap yang pada akhirnya akan menjadi elemen terutama dalam mendeskripsikan seorang perempuan sebagai figur yang cantik. "Pesan ini akan mengubah hidup semua perempuan karena sikap yang cantik bisa dibangun. Maka itu berarti semua perempuan bisa menjadi cantik."

Sebagai brand kecantikan dunia yang menawarkan produk kecantikan lengkap bagi pria dan perempuan mulai dari perawatan kulit, rambut, pewarnaan rambut dan make-up yang ditujukan kepada masyarakat luas, sejak April 2010 loreal menawarkan harga yang bisa terjangkau untuk konsumen.

Monika Ardianti Sugiharso, Marketing Manager Loreal Paris menjelaskan bahwa kini produk perawatan rambut, shampo khususnya disesuaikan harganya dengan konsumen Indonesia dari Rp 41.000 menjadi Rp 19.900. Penyesuaikan ini juga akan diikuti dengan ekspansi distribusinya. "Selama ini banyak sekali perempuan Indonesia yang menginginkan shampo loreal yang sudah terkenal dengan kualitasnya yang mendunia, namun harus mengurungkan niatnya karena harga yang cukup tinggi."

Dengan adanya penyesuaikan harga, Indarto Sutardim Senior Brand Manager Loreal Paris untuk Hair Category menegaskan bahwa kualitas produk tetap sesuai dengan standar loreal. Namun  shampo dan rangkaian yang lain beredar di Indonesia diformulasikan khusus untuk kebutuhan rambut orang Asia. "Ini adalah komitmen loreal untuk membuat produk ini dapat dinikmati oleh semua perempuan di seluruh dunia,

Sementara Dian Sastrowardoyo yang telah lama dipinang oleh loreal menyatakan bahwa ia adalah pengguna setia shampo loreal. "Bukan karena saya brand ambassador kemudian saya menggunakan produknya. Tetapi saya memang menggunakannya. Rambut saya memang sehat, dari akarnya, tetapi ujungnya sering pecah-pecah karena kekurangan nutrisi. Sejak saya menggunakan shampo loreal smooth intense, hal itu tidak pernah lagi saya alami. (OL-06)